刘翔代言nike_刘翔退赛耐克广告

1.刘翔弃跑的真相?

2.2012刘翔伤推赛，不管是不是故意的，刘翔时代已经结束，刘翔永远是我们心中的英雄， 不要骂我们的飞人刘翔

结合时事热点是为了借势原本就有关注度、有话题性的、人物、词汇等融入广告主想要传递的广告信息以便形成快速有效的传播。这种借势一般是为了“事半功倍”，虽然有浑水摸鱼之嫌，但是也不失为一种方法。这种情况之所以存在，一是为了广告效果，形成传播，另外一个原因是现在大众普遍对眼前的时事热点关注度较高，在传播上存在这样的需求，所以，无论是广告公司还是广告主都会想要打好这张牌。举个例子就是当年刘翔退赛，耐克等运动品牌纷纷以为诉求大打情感牌。其实，这样的手段利弊应该是各半吧，有能很好运用，将升华的，也有画虎不成反类犬的，总之要成为一个出色的广告文案，不是光会写好听好看的文字就行的。实际的广告运动，是要能产生价值的。广告主打广告就是要消费者买单，毕竟，广告文案不是诗人，虽然需要有诗人的气质，却也要有市场营销的头脑啊。近几年来，无论是传统企业的新媒体运营部门，还是互联网公司的营销部门，流量为王成为不少管理人员奉行的准条，更成为无可辩驳的绩效检验。这种只看数据和结果的考评方式，只能逼迫文案人员穷尽心思去取巧。抄袭热点+个人点评者有之，照搬照抄者有之，滥竽充数者有之。

刘翔弃跑的真相?

我转帖了一篇，就在首页上的

中国110米跨栏选手刘翔可能是承载最大压力的一位中国奥运选手，即使在中国已经可以轻易占据金牌榜前列的这些年里，公众舆论对刘翔抱有了过多的期待——弱势的中国田径唯一的希望。和姚明不同，刘翔有些张扬不羁的性格、跨栏项目的特殊性，加剧了这种压力。04年雅典奥运的一举成名，08年北京奥运坠入谷底，再到近两年的艰难复苏。刘翔的起伏直接影响到他的广告代言和收入，这点在福布斯中国名人榜上体现的格外明显。

2004福布斯中国名人榜，刘翔排名第90，收入160万元。制榜时，刘翔尚未参加雅典奥运，名声仅在田径圈内，参加世界田径黄金联赛成绩不俗，并为耐克和可口可乐做代言，而04年的雅典是他起飞的开始。

2005年福布斯中国名人榜，刘翔排名第3，收入2300万元，刘翔成为最受瞩目的奥运明星，雅典归来身价猛增。作为前辈的姚明曾告诉烦恼的刘翔：“刘翔，别发愁，也别恐惧……在这个世界上，能撼动你的，只有你自己！”姚明以自己为例告诫刘翔，只有埋头训练，才能远离烦恼。

2006年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5 收入2600万元，2006年刘翔继续高歌猛进，赛场内跑出12个冠军，赛场外广告代言不断。

2007年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2 收入5800万元。2007年刘翔迎来了巅峰时刻，他打破12.88破世界记录，广告代言接连升级。

2008年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2 收入16,320万，08奥运如同一场梦，由于在中国举办，国人对奥运会的关注度推动运动员的商业价值显著攀升，中国体育赞助金额陡然增加，制榜时，奥运尚未开始，作为最受瞩目的中国运动员之一，刘翔被寄予了无限的期待，广告收入也陡然攀高。但是08年奥运会上的退赛，让他迅速陷入低谷。

2009年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5 收入13，028万。折戟奥运影响了刘翔的商业价值，商家信心急需他再次崛起来挽回。

2010年福布斯中国名人榜，刘翔排名第9 收入6,460万元，虽然“飞人”复出成绩出色，但是自己的刻意减少和商家担心风险还是大大的限制了他的收入。

2011年福布斯中国名人榜，刘翔排名第53，收入1825万元，尽管刘翔亚运会上跨栏依旧夺冠，但刘翔进一步减少了自己的广告和代言。

2012年福布斯中国名人榜，刘翔排名第40，收入2880万元，刘翔成绩有所回升，奥运年的关注也再次带来了不少广告和代言，这也意味着所有人都在期待他在伦敦奥运会上重现辉煌，这恐怕是他最后一届奥运会。

然而刘翔最终没有成功，在预赛第一栏触栏摔倒，单腿跳到终点，没有了再次奥运的机会，他的商业价值和收入恐怕会不可控制的下滑。

2012刘翔伤推赛，不管是不是故意的，刘翔时代已经结束，刘翔永远是我们心中的英雄， 不要骂我们的飞人刘翔

全世界震惊了 !!!! 2008年8月18日 12：25 国家体育场(鸟巢)

一个人聚焦在几亿甚至10几亿人的目光下，那种烧灼的滋味没有几个人受得了。刘翔就这样被灼伤了。

当然，从表面来看，是刘翔的跟腱出了问题。从他一踏上跑道做准备活动开始，他面部表情通过电视我

们就觉得有些异样。种种不祥预感在枪响起跑后马上得到证实，刘翔因伤退出了北京奥运会110米栏比

赛。

此刻，最难过的莫过于刘翔。4年苦练，就在这一刻，在万众瞩目之下梦想化为泡影。此刻，得到释放

的恐怕也是刘翔，重压之下，他终于可以解脱了。无论是理解还是怀疑，无论是同情还是指责，这一切

，都随风而去吧。养好伤，从头再来，把生活继续进行下去，这才是正确的选择。其实，退出比赛也是

需要勇气的，也许，是比留在跑道上更大的勇气。刘翔是个勇敢的运动员，他知道，当几万人是因为他

才来到鸟巢观看比赛的，他却中途离开跑道意味着什么。

是将自己的一生都拼在一次起泡上，还是“来日方长显身手”，刘翔瞬间就做出了不仅对自己也对热爱

他的所有体育迷们的正确抉择。一个运动员在比赛中受伤是再平常不过的事情了，因伤无奈退赛也不是

罕见的情况。你受伤了还在硬撑让伤病加重就为了有个交代而对自己的运动生涯毫不负责，这样做，你

不是更对不起所有喜欢你的球迷、热爱你的粉丝吗？

更重要的是，刘翔的退出比赛也使我们有了一次近距离审视国民素质和文明水平的很好观察机会。令人

高兴的是，改革开放不仅仅给中国人的物质生活带来翻天覆地的改变，我们的精神世界也开始走出封闭

狭隘的状态，更加开放和宽容的看待世界。对于刘翔的退出，从网上看，绝大多数人表示了理解，只有

极少数人表示质疑和不满。这说明什么，这说明北京奥运会将确实是我们民族的成人礼，它使世界惊异

的发现这个世界上人口最多的国家和她的人民的友善和宽容。难道，这个收获不更加大吗？！

我们应该支持他，相信他！

2002年，刘翔打破尘封24年之久的110米栏世界青年纪录。第二年，他在世界田径锦标赛上获得一枚铜牌，就此进入世界顶尖跨栏运动员行列。2004年雅典运动会上，尽管刘翔在赛前并不被广泛看好能夺取110米栏金牌，但是他在决赛中，完美地发挥了自己的技术优势，以近三米的优势率先冲过终点，并且以12.91秒的成绩平了保持11年之久的世界纪录。刘翔是第一位在奥运会田径项目上获得金牌的中国男运动员，在获得这枚奥运会金牌时，刘翔21岁。

在2008年罗伯斯创造的12.87秒的奇迹，刘翔当时的个人最好成绩是2006年创造的12.88秒。

但是今年刘翔在上海赛跑进了久违的13秒，而后又在尤金顺风跑出了12.87秒，成绩惊人。有人认为刘翔这么早就出状态，可能到了7月底伦敦奥运会开始时，就要进入高潮后的低谷期。笔者认为这样的担忧倒是大可不必。去年笔者在大邱世锦赛上访孙海平教练时，他就强调过用不着在2011年就让刘翔进入状态，高水平的职业运动员要配合大赛时间来进行调整。现在这两个月，正是刘翔的平稳上升期，“恐怖”的是他现在就有12.95秒左右的稳定成绩。如果昨天尤金赛并非顺风跑，刘翔肯定也能跑进13秒，具体成绩估计会在12.95秒左右。但是如今因为旧伤复发，比赛摔倒了，刘翔也从此也将告别奥运比赛。

下面就来看看他的成绩

★ 1996年，一次市100米跑比赛的机会，被上海体育运动技术学院（市体校简称二少体）田径队二线队教练方水泉看中，随后进入开始练习跨栏。 1996年获得上海市少年田径锦标赛乙组（13—14岁）冠军。这是刘翔记忆中获得的第一个跨栏冠军。

★ 19年刘翔又一次获得上海市少年田径锦标赛乙组（13—14岁）冠军。 随后转入普陀区重点中学、上海市田径传统学校——宜川中学，一边读书，一边训练。

★ 1998年8月初，江苏徐州举行全国青少年分龄赛田径比赛中，刘翔带伤打着封闭获得了全能项目的全国第二名（注：打封闭即指打封闭针可以起到消炎止痛，解除痉挛等作用。）。

★ 1999年3月，在孙海平的全力争取下，刘翔回到了二少体练习跨栏，并进入一线队伍。从此刘翔与师傅孙海平结缘，最终创造了12秒91的神话。在随后的1999年4月，全国田径大奖赛在上海莘庄举行，刘翔14秒19取得第四名，冠军被刘翔当时的师兄曹靖获得；1999年5月，参加河南少年锦标赛，以14秒56夺冠。

★ 2001年4月，广东中山13秒70夺得亚军；5月，在上海举行的全国田径锦标赛暨系列大奖赛上，刘翔以13秒32的成绩获得了第一名。在这次新老跨栏王“争霸赛”上，刘翔战胜了他心目中的第一个跨栏对手陈雁浩。也是从这一次开始，刘翔完成了一次真正意义上的心理超越。2001年5月28日，刘翔获得了第一个世界冠军头衔——世界大学

刘翔在赛场

生运动会110米栏冠军。2001年刘翔获得全运会、东亚运动会、世界大会男子110米栏冠军。

★ 2002年7月，瑞士国际田联大奖赛，刘翔跑出13秒12的成绩，打破男子110米栏亚洲纪录，并打破了13秒23的世界青年纪录，刷新了保持长达24年之久的110米栏世界青年纪录。

★2003年3 月16日，英国伯明翰第9届国际室内田径锦标赛男子60米栏，第三名，7秒52，打破亚洲室内纪录，成为参加本次比赛唯一获得奖牌的亚洲选手，实现中国男选手在该项赛事18年来奖牌“零”的突破。

★ 2004年5月8日，在日本大阪举行的国际田联大奖赛上，刘翔以13秒06的成绩夺得冠军并创造了当时个人最佳战绩，战胜了美国跨栏王阿兰·约翰逊的13秒12。这是刘翔第一次面对面地战胜了阿兰·约翰逊——他心目中的偶像，也是第二个重要对手。

★ 2004年7月2日，国际田联大奖赛罗马站上，刘翔以13秒11，比阿兰·约翰逊慢千分之一秒的

广东亚运会瞬间（图一）(18张)

速度屈居亚军。不过与阿兰·约翰逊的成绩持平，为刘翔决战雅典注入了无穷的信心。

★ 2004年8月28日，雅典奥运会男子110米栏决赛上，刘翔以12秒91，平了由英国选手科林·杰克逊创造的世界纪录，夺得了金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军，创造了中国人在男子110米栏项目上的神话！

★ 2005年8月12日，在第十届世界田径锦标赛上，刘翔成绩是13秒08屈居亚军，以0.01秒的微弱劣势遗憾错失集奥运会和世锦赛冠军于一身的宝贵机会，但创造了中国男选手在世锦赛历史上的最好成绩。

★ 2005年9月17日，上海国际田径黄金大奖赛，刘翔以13秒05夺冠，并创造了当时个人运动生涯第二好成绩。

★ 2006年7月11日，刘翔以12秒88的成绩获得瑞士洛桑田径超级大奖赛金牌，并打破沉睡13年之久由英国名将科林·杰克逊创造的12秒91的世界纪录。这也是亚洲男子110米栏的选手迄今为止唯一一次打破世界纪录。回国时穿上了耐克公司赶制的带有1288标志的衣服。

★2006年9月9日，在德国斯图加特

刘翔12.88

举行的国际田联田径大奖赛总决赛，男子110米栏决赛中，中国飞人刘翔以12秒93夺得冠军并打破赛会纪录，这也是中国选手第一次夺得国际田联总决赛冠军。（古巴新秀罗伯斯排名第二，取得13秒的当时个人职业生涯最好成绩；美国名将阿兰·约翰逊排第三，13秒01是他该赛季的最好成绩）。

★ 2007年2月，在德国田径室内赛上，刘翔以7秒42打破了60米栏亚洲纪录。

★ 2007年6月2日，纽约锐步大奖赛冠军，成绩12秒92。（获得第二名的美国名将特拉梅尔跑出了12秒95的个人最好成绩）。

★ 2007年8月31日，在日本大阪的第11届世界田径锦标赛男子110米栏决赛上，刘翔创造了第九道奇迹，以12秒95获得冠军，成为继奥运会冠军、世锦赛冠军和世界纪录保持者于一身的男子110米栏大满贯得主。

★2008年3月，在西班牙瓦伦西亚室内世界锦标赛上，以7秒46获得60米栏冠军

★2009年9月12日下午，上海黄金大奖赛组委会对外正式宣布了刘翔将参加9月20日的上海黄金大奖赛的消息。这意味着刘翔在伤退13个月之后将在家乡的跑道上复出。

★2009年9月20日，上海国际田径黄金大奖赛上，刘翔跑出和冠军特拉梅尔同样的13秒15的成绩屈居亚军。（原因是特拉梅尔有效部位先撞线，刘翔可能比他慢千分之几秒。）这是刘翔在北京奥运会退赛后首次参加比赛。

★2009年10月24日第十一届全运会，男子110米栏预赛中，以13秒75小组第二的身份顺利晋级决赛。

★2009年10月25日第十一届全运会，男子110米栏决赛中，以13秒34获得冠军。成为全运会史上第一位男子110米栏项目上的三连冠！

★2009年11月11日亚洲田径锦标赛，男子110米栏预赛中，以13秒82小组第一的身份顺利晋

飞人刘翔

级决赛。

★2009年11月12日亚洲田径锦标赛，男子110米栏决赛中，以13秒50顺利夺冠，实现该项目亚锦赛上的三连冠！

★2009年12月11日，东亚运动会以13秒66夺冠。

★2010年3月12日 多哈室内田径锦标赛预赛以7秒79获小组第三晋级半决赛。

2010年3月14日 多哈室内田径锦标赛半决赛中7秒68小组第二晋级决赛。

在3月14日的多哈室内田径世锦赛60米栏决赛中，获得第七名，7秒65也刷新了个人赛 季最好成绩。但创下参加四届室内世锦赛的最差战绩。

★2010年5月23日的钻石联赛上海大奖赛110米栏决赛中，以13秒40获得第三名。

★2010年11月24日广州亚运会110米栏决赛中，以13秒09获得冠军。

★2011年2月12日，德国杜塞尔多夫国际室内田径赛男子60米栏决赛中，以7秒60拿到第三名。

★2011年2月14日，德国卡尔斯鲁厄国际室内田径赛男子60米栏决赛中，以7秒55拿到第三名。

★2011年5月15日晚21：50分，刘翔在国际田联钻石联赛上海站男子110米栏的比赛中7步上栏，最终以13秒07成功夺冠。

★2011年6月5日凌晨（美国时间6月4日上午）在国际田联钻石联赛尤金站，刘翔13秒00摘银，跑出了13秒的成绩，这也是他2008年以来的最好成绩。

★2011年7月10日在北京时间13时20分 亚锦赛刘翔13秒22破赛会纪录缔造四冠王。

★2011年8月29日晚男子110米栏决赛结束，中国飞人刘翔两次与罗伯斯碰撞，最后遗憾获得银牌，收获个

刘翔罗伯斯比赛中发生碰撞

人的第四块世锦赛奖牌。

★2012年2月23日在瑞典斯德哥尔摩进行的室内田径赛男子60米栏比赛中，中国选手刘翔因抢跑被取消比赛资格。

★2012年5月19日，在国际田联钻石联赛上海站以12秒获金牌。

★2012年6月3日，在国际田联钻石联赛尤金站110米栏比赛中以12秒87的成绩摘得冠军。以超风速在比赛中“称霸”美国尤金。

★2012年6月世界110米栏排名第一，刘翔时隔五年后重登榜首。

★2012年北京时间7月13日凌晨，在国际田联钻石联赛英国伦敦站110米栏比赛中以13秒27小组赛第一名的成绩进入决赛，因背部伤病退出决赛。